Polmai
Poliittisen mainonnan avoimuus julkaisijoille. Asetuksen (EU) 2024/900 edellyttämät asiakirjat syntyvät samalla kun myyt mainoksen, eikä niitä tarvitse jahdata jälkikäteen.
Mitä asetus edellyttää julkaisijalta
Asetusta (EU) 2024/900 on sovellettu 10.10.2025 alkaen. Poliittista mainontaa julkaiseva sanomalehti toimii sekä julkaisijana että palvelujen tarjoajana, mikä on asetuksen raskain velvoitekokonaisuus. Pääpiirteissään:
- merkintä jokaisessa poliittisessa mainoksessa (11 artikla);
- avoimuusilmoitus, joka kertoo kuka maksoi ja kuinka paljon, ja joka on saatavilla seitsemän vuoden ajan siitä, kun mainos on julkaistu viimeisen kerran (12 artiklan 4 kohta);
- tietojen säilytys saman ajan, koneluettavassa muodossa (9 artikla);
- ilmoitusmekanismi, jolla kuka tahansa voi ilmoittaa mainoksesta, jonka ei katso olevan asetuksen mukainen -- maksutta ja avoimuusilmoituksen kautta saavutettavissa (15 artikla);
- vastaukset pyyntöihin, joita esittävät toimivaltaiset viranomaiset sekä tutkijat, toimittajat ja tarkkailijat (16 ja 17 artikla).
Suurin osa sanomalehden mainonnasta ei ole poliittista, ja velvoitteet koskevat vain niitä mainoksia, jotka ovat. Näiden kahden erottaminen on järjestelmän ensimmäinen tehtävä.
Mitä Polmai tekee
Kirjaa mainoksen ja sen, kuka maksaa
Myynti kirjaa mainoksen ja rahoittajan. Suomalaisen yrityksen tiedot täydentyvät y-tunnuksella kaupparekisteristä, muut eurooppalaiset yritykset eurooppalaisten vastineiden kautta. Henkilötunnusta ei kerätä koskaan: maksutonta laillista hakupalvelua ei ole, ja sen tallentaminen olisi tarpeettoman laajaa tiedonkeruuta.
Pyytää rahoittajalta vahvistuksen
Rahoittaja saa kertakäyttöisen linkin ja vahvistaa, oikaisee tai kiistää arvion, mitä 7 artikla häneltä edellyttää. Jokainen vaihe kirjataan. Kadonneen linkin tilalle voi pyytää uuden; vanha lakkaa toimimasta ja uusiminen kirjataan.
Kieltäytyy julkaisemasta puutteellista tietoa
Mitään ei julkaista ennen kuin tiedot ovat täydelliset, rahoittaja on kelpoinen ja ilmoitus on ratkaistu. Vaaleja edeltävien kolmen kuukauden aikana kelpaamattomat rahoittajat estetään (5 artiklan 2 kohta). Tämä yksi portti on se, missä vaatimustenmukaisuus tosiasiassa tapahtuu.
Tuottaa merkinnän ja avoimuusilmoituksen
Painettuun lehteen suurikontrastinen merkintä QR-koodeineen, ja verkkoon avoimuusilmoitus sekä ihmisen luettavassa että koneluettavassa muodossa, komission täytäntöönpanoasetuksen määrittämässä muodossa.
Pitää ne saatavilla ja vastaa niistä
Avoimuusilmoitus pysyy verkossa koko seitsemän vuotta, joten tänään painettu QR-koodi toimii yhä vuonna 2033. Ilmoitukset saapuvat mekanismin kautta, joka on saavutettavissa avoimuusilmoituksesta. Viranomais- ja tutkijapyynnöistä syntyy allekirjoitettu tietopaketti.
Missä tiedot sijaitsevat
Neljä käyttöönottomallia, monen asiakkaan yhteiskäytöstä siihen, että ajat kokonaisuuden itse. Ne eroavat toisistaan yhdessä asiassa muita enemmän: kuka kantaa seitsemän vuoden velvoitteen pitää avoimuusilmoitukset saatavilla. Kerromme suoraan, mikä malli siirtää sen sinulle.
Kiinnostuitko?
Polmai on käytössä ja ottaa vastaan seuraavat asiakkaat. Kirjoita osoitteeseen mikko.koivunalho@iki.fi ja kerro, mitä julkaiset ja suunnilleen kuinka paljon poliittista mainontaa lehdessäsi on vaalivuonna.
Mikään tällä sivustolla ei ole oikeudellista neuvontaa. Kun väite perustuu asetukseen (EU) 2024/900, artikla mainitaan, jotta voit lukea sen itse.